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优酷,请你放过《春风十里,不如你》


由张一山和周冬雨两位人气明星担纲主演的《春风十里,不如你》(以下简称“春风”)在6月召开了定档发布会,宣布将于7月优酷网络独播。已经定档的剧,水爷却只在百度百科看到,网络相关消息少得可怜,让水爷不禁怀疑消息的准确性。

优酷,为什么宣传片看不到你

作为“春风”的独家首播平台,播出平台信息居然只在百度百科有介绍 ,搜索引擎几乎找不到该剧的播出信息,水爷试着搜索了该剧的片花,但是在搜索首页,看到了爱奇艺,看到了腾讯,甚至看到了酷6。但是优酷,为什么我看不到作为独家首播平台的你?!

我们搜索了同样7月上线的《秘果》,第一条搜索结果就是该剧的播出信息。如果说这是百度为爱奇艺谋的福利,那么另一部将于7月网台同播的《醉玲珑》,也在百度首页就能搜索到平台和开播信息,这都显示了优酷对于自家独播剧“春风”的不上心。

当然,背靠社交和搜索的爸爸,为腾讯和爱奇艺带来了天然的优势,优酷背靠的阿里以“电商”和“支付”起家,很难成为直接的推广渠道,宣发的难度更大。但是在自己身处劣势的情况下,不去联合其它优势网站,而是固步自封的把宣发局限在自己的平台上,就显得有些小家子气了。《军师联盟》就已经跌了跟头,号称整合了支付宝、淘宝、明星直播、游戏、优酷APP、优酷星球任务等多种渠道和方式进行宣发,但是仔细看来,所有的宣发渠道都是基于阿里自身的各种平台和应用,平台之外的宣发你途径几乎为零,这也导致虽然《军师联盟》以“集卡领红包”,“2亿现金”这种极具冲击力的方式拉拢观众,但该剧仍然未能达到一部一线卫视播出的顶级大剧应有的水平,网播量被《楚乔传》《夏至未至》压制。

优酷,你是“惯犯

2014年被封为网络剧元年,三年来网络剧飞速发展,但被大家记住的是爱奇艺和腾讯播出一部又一部点击量与口碑双优的电视剧,创造了一个又一个的现象级。爱奇艺《灵魂摆渡》开创网络品质剧先河,《盗墓笔记》引发收费观剧热潮,视频网站进入“会员制”时代。《最好的我们》、《余罪》同年双双进入20亿俱乐部。腾讯的《暗黑者》引发刑侦剧热,《匆匆那年》则是青春校园爱情剧的始作俑者。甚至搜狐、乐视都有捧红一干主演的《无心法师》和《太子妃升职记》。但是优酷,你做了什么?你播了什么让人记忆深刻的电视剧?

蓝水智库网络剧播放量数据显示,2016年点击量TOP10中优酷网剧只有1部《极品家丁》上榜,并且仅排名第五位。而爱奇艺、腾讯则分别有5部和4部。作为背靠BAT三巨头的三家视频网站之一,优酷,你的成绩是不合格的,可以说如果不是背靠阿里,以你的成绩很难得到大剧独播权。

回到“春风”,这么一部一线导演+一线卡司+冯唐原著的影响力,似乎都彰显了“春风”的爆款潜质。该剧导演冯进,执导过电视剧《幸福来敲门》,该剧当初在央视一套收视率超过4%(CSM全国网数据),4%的收视率是什么概率?要知道今年的现象级电视剧《人民的名义》在全国网的收视率只有3.03%啊!

主演张一山、周冬雨去年凭借《余罪》和《七月与安生》双双晋升演技派。原著,冯唐“万物生长三部曲”的第三部《北京北京》,书中“春水初生,春林初盛,春风十里,不如你”成为全网通用的情话范本,这些都使“春风”能够超过其它青春校园剧,开拍之初就广受关注。百度指数显示,“春风”在播出前的关注度比《最好的我们》播出前高出50%以上。

春风 ,一定要嫁对郎啊

说了这么多,水爷只想说“春风”作为一部具备了爆款潜质的电视剧,势必要有一线平台来为其打底。电视剧如是,网剧也如是,2016年以来的几部爆款剧《琅琊榜》是在湖南卫视播出,《欢乐颂》在浙江和上海播出,《人民的名义》在湖南卫视播出,已经充分证明了平台影响力对一部电视剧的重要性。

那么我们来看看优酷是否够格呢?蓝水智库网络剧播放量数据显示,优酷电视剧的播放量在三大视频网站是居末,显然并不是最佳播出平台。而从优酷的电视剧播出清单也可以看到其对“春风”这种青春校园题材剧缺乏积淀,爱奇艺和腾讯则都有成功的青春校园剧作为打底,近几年腾讯视频分别播出了《匆匆那年》《一起同过窗》,《匆匆那年》在2014年以4亿点击量收官,证明了其巨大的成功,《一起同过窗》播出后收获好评无数,豆瓣评分高达8.7分。爱奇艺去年播出的《最好的我们》,捧红了刘昊然和谭松韵,更是使网络剧点击量跨入20亿时代。三大平台的比较来看,优酷无论是点击量还是播出环境都逊于其它两个网站,腾讯青春校园剧的播出量多,爱奇艺制造爆款的能力强。

优酷,吃不香请让让,大家一起来

“春风”爆款潜力其实是体现在网台双平台上的,本剧的男主张一山作为新生代演员在网络上的人气其实不如一线流量明星,但是凭借《家有儿女》打下的超高国民度,其对电视平台观众的吸引力远高于网络,而冯唐原著偏重于现实,有青春的成长和疼痛,对人性入的挖掘,偶像化彩略输于纯网的青春校园剧,风格上也更加电视化。基于“春风”的这些特质,如果优酷再用这种基于纯网的家族式的营销思路进行宣发、强行先网后台,不仅会牺牲掉优秀剧目,也不利于行业的发展。

《军师联盟》已经是一个惨痛的教训了,在各方条件还没有完全成熟的条件下,一部更适合电视平台的历史剧,强行先网后台,没能吸引到更多的观众,反而打压了电视端的收视,切断了电视输出网络这一最大化拓展观众的有利途径。

虽然现在大的舆论环境都在唱衰电视台,但各部剧网络签约的时候,还是对电视台有要求的,大剧上一线卫视是标配,如果没有上一线卫视,那价码下跌速度会让你沉醉,现阶段电视剧的最优播出方式还是网台联播(网络端不早于电视端),各个数据平台的电视剧点击量监测中,网台联播电视剧的点击量远高于纯网剧。一部好的电视剧会以电视来带动网络增长,近两年的现象级大剧都是网台联播,比如2016年的《琅琊榜》《欢乐颂》,2017年《人民的名义》。因此“春风”作为一部具有爆款品质的、同时也更适合电视端的电视剧,最佳播出策略是网台同播,纯网剧就是浪费资源。

综上,水爷分析“春风”的种种问题后,作为一个剧迷,水爷恳请优酷提高宣发利度,每年的市场精品本来就不多,就不要浪费优质资源了,如果不能做到,那么能不能为好资源再配置个好主呢?

最后,水爷想再提醒一下剧方,对于“春风”这类剧网台联播才是正途。而电视平台中只有一线平台才是电视剧最佳收益,君不见电视剧收视和网络榜单里一直是四大卫视长期作庄吗,什么时候见二三线登上榜首过?而“春风”的题材和气质都更适合湖南卫视周播剧场,去年,在电视开机率最低的3月,《十五年等待候鸟》在湖南卫视周播剧场播出了0.65%的收视率,成为近两年收视率最高的青春怀旧剧。而其它平台的青春剧,诸如浙江、上海的《那年青春我们正好》、上海、安徽的《致青春》收视都不尽如人意。

Hi~ o(* ̄▽ ̄*)ブ 水爷等你来撩,陪你喝茶哦 。

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